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OS 5 TIPOS

  1. BOLA DE NEVE

Situação que vai dando saltos incrementais até atingir um clímax surreal.

  1. COLISÃO FRONTAL

Dois universos opostos, reunidos.

  1. SALTO LATERAL

É analogia, metáfora. Mostre uma coisa que as pessoas já conhecem e diga “sou assim também”.

  1. INVERSÃO

Mostre o oposto do que quer mostrar e diga: “sou o contrário disso”.

  1. TWIST

Conduza por um caminho super-previsível, mas chegue em um lugar totalmente inesperado.

EXEMPLO

Seu Briefing:

PRODUTO: Hall’s.

DIFERENCIAL: ultra-refrescância.

  1. BOLA DE NEVE: com o bafo, o ator congela um copo d’agua, depois congela o andar inteiro no trabalho num dia de calor (aplausos), depois aparece como herói na CNN, numa matéria sobre aquecimento global. 
  2. COLISÃO-FRONTAL: Qual o oposto de alguém com boca refrescante? Dragão. Use um dragão chupando Halls.
  3. SALTO LATERAL: No fundo da garganta tem um ar-condicionado.
  4. INVERSÃO: Quem jamais teria hálito refrescante? Use um náufrago, alguém que acordou do coma.
  5. TWIST: cenas jornalísticas de neve, carros congelados, pessoas com casacos enormes, tratores tirando neve das ruas. Corta para um close de um Halls com a embalagem aberta.
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